• <rp id="0v4f4"></rp>
  • <optgroup id="0v4f4"></optgroup>

    <span id="0v4f4"></span>

    4006-296-278
    涂光晉
    匯師認證講師
    暫無評價

    中國人民大學新聞與社會發展研究中心執行主任

    本站已經通過實名認證,所有內容均由涂光晉本人或助理發表

    涂光晉講師文章

    您的位置:涂光晉 > 涂光晉講師文章 > 文章詳情

    正在走俏的“公共關系”

    發布日期:2016-04-28 15:04:04 瀏覽次數:1736

    最近幾年,公關行業的領頭羊“藍色光標”“博雅”“奧美”等知名企業開出的優厚的薪酬和福利待遇,使之成為名牌大學生就業追逐的目標。然而,它們開出的錄取條件,也使不少學生為之咂舌。因為公關行業涉及人際關系、公共傳播、傳播管理、組織行為、市場營銷等諸多領域,并擁有自己獨特的知識體系。因此,公關顧問需要掌握大量的知識,包括政治學、社會學、傳播學、心理學、管理學等理論原理,又包括RACE工作法、項目管理、流程管理、MI評估方法等技術方法,還包括媒介關系、公關調查等專業技能。

    一個優秀的公關公司需要從市場找到專業的從業人才來滿足公司的業務需求,而中國巨大的專業人才缺口和市場對于專業人才的急需就使得專業的公關人才成為人才市場的寵兒!

    一、公共關系專業的課程設置

    1、美國課程設置的基本介紹

    美國PR專業大都設置在communication學院下。專業的課程總結了一下有以下幾個特點:

    1)大量掌握communication的理論知識。

    2)針對性強的選修課能豐富學生多方面的知識。

    3)課程實用性強,美國許多PR專業課程都是以培養學生專業技能而設置的。

    2、中美公共關系專業設置的對比

    從對國內高校公共關系專業的課程設置來看,國內高校對公共關系專業的理解與市場需求存在一定的偏差,其課程主要包括:市場營銷學、管理學、公關心理學、公關語言、公共關系學、傳播學概論、企業形象與策劃、社會學。從課時設置到課程安排,其課程只是涵蓋了公共關系專業的理論知識,對于學生而言,不管是就業還是繼續深造,并沒有給學生打下足夠的專業基礎。

    相比目前中國的公共關系專業教育,美國的公共關系專業無論是在課程設置還是實習安排上,使得學生在就業市場上更具有競爭性。以美國在公共關系行業最富盛名的西北大學來說,西北的整合營銷傳播專業不管是在國內還是在國外,它的學生的就業率都是非常高的,而且很多國際知名公司都向該專業的畢業生伸出了橄欖枝。

    咱們先看看它的專業課程設置。

    西北大學的課程設置總共分了六大模塊:CORE(核心課程)、Brand & Advertising Strategy、Corporate Communications & Public Relations、Direct & Interactive、Marketing Analytics、Media Management。每一個模塊又分了若干課程,以Marketing Analytics為例,其又包括了Marketing Mix Analysis & Planning、Direct & Interactive Marketing、Quantitative Marketing Analysis、Segmentation & Lifetime Value、Strategic & Analytical Customer Relations Management、Marketing Measurement等等??梢哉f西北大學的公共關系課程涵蓋了管理學、經濟學、心理學、法律、政治、數量分析等等,并對今后的職業道路進行了有針對性的學習,為今后在公關行業的工作打下了堅固的基礎。

    二、美國公共關系專業的申請

    1、什么人適合申請公共關系專業?

    美國的公共關系專業對于學生的學術背景沒有做具體的要求,每年申請公共關系專業的學生來自不同的學科背景, 但其中主要以新聞學、傳播學、管理學為主。

    首先你需要具備對于具備良好的學習能力。公關人員專門從事組織機構公眾信息傳播、關系協調與形象管理事務的咨詢、策劃、實施和服務。因此,必須具備很好的學習能力,除了廣泛了解各個行業的發展之外,還要力求成為某些領域的專家。同時,擁有良好的學習能力也是成為復合型公關人才的重要素質。其次,第三,良好的溝通和團隊合作能力。公關公司一般采取團隊合作的工作模式,一個團隊負責一個或多個客戶。有時候公司員工需要和外地分公司同事共同負責一個客戶,因此優秀的溝通和團隊合作能力是非常重要的。但最重要的是,你對公關行業有著強烈興趣,愿意承擔較大的工作壓力,享受公關工作帶來的成就感。

    2、公共關系專業申請的基本素質分析

    美國絕大部分高校的公共關系專業的課程設置都是偏重實踐性的項目,主要是為學生步入職場或者為已經步入職場的人士提升行業競爭力的項目。因此,如果你是一個應屆生申請,我建議你在學校期間,多參加一些校內活動或者多參與一些實習項目,鍛煉自己的執行力、組織力和領導;,另如果是跨專業申請,還是建議學生在時間允許的情況下,選修一些相關的課程,向美國校方展示自己已經具備了該行業的基本的理論知識和實踐能力。如果是已經具備一定職場經驗的人士申請,我建議您多向校方展示一下您自己的職場經驗,比如參與的相關項目等等;但是您不是公關行業的從業人士,也可以將自己的工作經驗進行“合理的”組織,博取校方的好感!

    另外對于IBT、GRE考試的分數要求,如果您申請的目標鎖定美國TOP100的高校,建議您最好IBT>100,GRE在1200上下,尤其是寫作方面,由于這個項目要求有著較好的寫作能力,建議您在IBT、GRE考試上多多注意寫作分數的提高!

    三、公共關系專業在國內的就業情況

    公共關系業的迅速發展是中國走向市場經濟的產物,也是全球經濟一體化和市場競爭的必然結果。企業對社會公眾影響力的實現和提高,需要依靠媒體宣傳和公眾活動策劃。企業通過媒介的介紹、傳播,和觀眾的交流、溝通和互動,在公眾面前樹立并強化公司的品牌形象,在市場競爭中贏得先機。而在這一系列活動安排中,專業公關公司是企業的好幫手。

    1、行業高增長率帶動公關人才需求

    專業公關服務在我國已有20多年的歷史,中國公共關系市場發展已初具規模,目前公關專業服務市場每年以30%%以上的速度高速增長,每年有數百家公關公司成立,各類企業和組織紛紛開始設立公共關系部門或職能,越來越多的廣告公司、文化傳播公司開始開展公關業務,提供專業策劃、媒體傳播、公關活動、活動管理等專業技術服務。

    2004年9月,歐洲易美濟(EMG)公共關系顧問有限公司上海代表處成立;2005年5月,美國最大的私營公關公司之一、微軟和迪斯尼的“御用公關公司”—Waggener Edstrom(WE)在北京宣布收購香港公關傳播公司術卓通訊(Shout ),流露出布局亞太區、進軍中國公關傳播市場的野心。截至目前,全球排名前20位的國際公關公司已有三分之二進入中國,且保持著15%以上的平均年增長率。

    從政府來看,最近幾年各級政府通過傳播塑造城市形象,以及對危機事件的專業管理,逐漸認識到了公共關系作為管理的重要性,這包括了北京市申奧和籌備奧運的公共關系,中法傳播年的傳播策略等。國內企業尤其是國有大型企業在實施品牌戰略、跨國并購的公關策略中不斷學習、掌握公共關系的使用。通過成敗兩方面案例的經驗和教訓,不斷增強運用公共關系解決問題的能力。比如在聯想、海爾、中海油、中石油的跨國并購中,公共關系就起到了非常重要的作用。此外,第三產業的快速發展,消費者品牌意識和維權意識的提高,使社會公眾把品牌、聲譽、誠信中的問題帶到商家、醫院和飯店的博弈之中,在博弈中使第三產業對公共關系的需求激增。

    2、公關人才需求逐漸多樣化

    除了行業整體發展迅速對人才總量需求增大外, 公關行業不斷專業化使得在專業知識領域有深厚理解的復合型公關人才極為緊缺。據統計數據顯示,自1984年美國偉達公司進入中國以來,國內五個城市專業經濟公共關系公司已經超過2000家,營業額超過45億,年增長率超過30%,行業的高增率長必將帶動公關人才需求量的大幅增加。

    公關公司服務的領域涵蓋企業、政府、非營利組織等,服務的行業也出現了不斷細分的趨勢。有些公司向產品專業化方向發展,比如現在已經有公關公司發展成了撰稿公司,它將服務當成自己的產品,不僅為機構和企業提供服務,而且還為其他的公關公司提供服務;還有一類公關公司向客戶專業化的方向發展,即比服務的客戶更了解行業內的專業知識和市場行情。隨著公關行業發展日趨成熟,以及市場對公關行業認識的逐漸清晰,目前公關工作已不再是人們想象中的以處理人際關系為主。公關工作正在更廣泛地滲透到各行各業。電信、汽車、醫藥等專業性強的行業對于公關工作有著更高層次的需求,所以現在公關行業也要求其從業人員具有客戶所在行業的專業知識。

    由此可見,公關人才需求正在逐漸多樣化,然而與市場的高速增長和對高層次復合人才需求相對應的是,從業人員中畢業于公關專業的人才只占人才總數的千分之一,這就使得有一定的行業知識并熟悉公關行業運作技巧的專業復合型人才非常緊俏。

    本文由涂光晉講師助理整理發布。

    免責聲明:以上內容(包括文字、圖片、視頻)為用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。如涉及版權問題,請聯系我們并提供版權證明,我們將立即刪除!
    上一篇:重獲新生
    查看更多>>

    涂光晉簡介

    涂光晉

    涂光晉

    中國人民大學新聞與社會發展研究中心執行主任

    講師手機:15810357436

    只接受預約講師授課電話咨詢!

    匯師經紀微信公眾號
    333KKKK·亚洲COM久久八一PP|国产国女在线视频片卡|欧美日韩中文字幕一区二区高清|欧美牲交VIDEOSSEXESO