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    劉進
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    品牌策劃技巧

    發布日期:2016-09-18 17:01:09 瀏覽次數:1500

    一.品牌策劃的流程

    什么才是品牌策劃理念,該怎樣設計Logo呢? 先知品牌介紹要知曉品牌策劃理念,就必須先了解標志的作用,第一是它的識別作用,如果一家企業 的標志很容易讓人與其他的事物混為一談,那無疑這是失敗的;第二是它所具有的領導性,這點比較好理解,意思就是說它是企業視覺傳達要素的核心部分,標志它 領導了整個企業的經營理念以及所有活動,因此它的領導地位是毋庸置疑的;第三就是它的同一性,我們知道,標志它代表著企業的經營理念,價值取向以及文化特 色等,因此在設計標志的時候一定要遵循事實。

    怎樣設計logo是許多設計師比較頭疼的事情,在設計之前要進行基本的調研分析,也就是對該企業做全面的調查,然后就是要挖掘所需要的素材,最后就是進行設計開發了,這也是最重要的一步,只有經過反復的推敲修改,才能設計出令人滿意的標志。

    圖形logo是指由點,線,面不規則的圖形組成。創造出新的圖形,而且這組圖形在生活中是不存在的。

    字體LOGO

    字體logo是指使用中文,英文,阿拉伯數字經過藝術設計美化后,形成的圖形。

    圖像LOGO

    圖形logo是指使用動物,人物,植物,幾何圖形組成的圖像,而且這組圖像有提示性地說明某物某事。并且這組圖像是現實生活中實在的。

    二.品牌策劃技巧:

    ①保持視覺平衡、講究線條的流暢,使整體形狀美觀;

    ②用反差、對比或邊框等強調主題;

    ③選擇恰當的字體;

    ④注意留白,給人想象空間;

    ⑤運用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接,更能激發情感。

    三.品牌策劃的方法

    1.要理清思路,找到你的策略方向

    做品牌營銷,最重要的是一定要清楚,到底你的消費者是誰?很多人以為這還不簡單,"我當然知道消費者是誰。"但事實上呢,他們未必真的知道,通 過市場洞察,我常常發現,產品真正的消費人群與客戶想象中的往往存在出入。確定了目標消費者之后,要進一步了解消費者的需求,弄清楚你的產品有沒有滿足消 費者的需求,而消費者又愿不愿意為了滿足這個需求掏錢買你的產品。要把消費者的核心需求提煉出來,然后將這個價值訴求告訴給消費者。

    2.利用代言人進行品牌傳播

    通常有兩種方法:一種是找名人代言。名人往往有相當大的粉絲和知名度,而你可以借助名人的光環,將其延伸到你的品牌和產品上。就像某油漆品牌, 這個品牌原來很多人是不知道的,但它的產品品質非常好,是環保漆中的冠軍漆。在這種情況下,我們就找了中國女排來做它的代言人,將中國女排的冠軍光環延伸 到油漆這個品牌上,并用體育營銷的方式帶動油漆的銷售。

    第二種做法是,不請明星代言——這個費用對很多中小企業來說畢竟太大,而是賦予它一個品牌符號,先知營銷品牌介紹品牌符號可以根據品牌的定位和調性進行塑造,把品牌的價值提煉出來,加強人們對品牌的記憶度,對于品牌的傳播是非常有利的。

    3.進行網絡炒作

    網絡炒作是快速提升品牌知名度的有效方法。當然,它也是一把雙刃劍,如果把握不好很可能就會把品牌形象給炒糊了。所以在制造或利用熱點事件博取公眾關注時,一定要把握好“度”的問題。

    4.利用公關活動

    品牌做推廣的時候,經常會用到這個方法。比如超人電器,根據它產品的節能特點,策劃了一個響應“地球1小時”的環保節能公關活動:在“地球一小 時”當天,在那一個時間點,超人電器全廠停電一小時,并在網上對此事進行全程直播。對超人電器而言,工廠停電一小時是很小的事情,但通過網上的直播和后續 對此事件的傳播報道,我們讓公眾認識到超人電器是真正在做節能環保的行動,從而很大程度上提升了它的品牌知名度及企業形象。

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