品牌戰略規劃與管理

課程大綱

　　第一章：品牌戰略規劃的重要性

　　中國企業在常規的營銷廣告上水平已經很高，高水平的營銷廣告，得到的卻是無盡的煩惱。

　　造成中國品牌硬傷的根源

　　中國企業不知品牌管理的根本原因

　　第二章：戰略與品牌的本質及內涵

　　研究品牌戰略，必須清晰地了解戰略的本質與內涵，品牌的本質與內涵。

　　1、戰略的本質

　　2、品牌的本質與內涵

　　3、品牌對企業的價值及價值基礎

　　4、品牌對企業的價值基礎

　　5、品牌對(消費者)客戶的價值及其價值基礎

　　6、品牌資產為消費者提供的價值

　　7、品牌對消費者的價值基礎

　　8、品牌對社會的價值及其價值基礎

　　9、品牌社會價值的基礎

　　10、品牌資產的立體化構成

　　11、品牌資產的內容

　　12、立體化理解品牌資產的意義——不會出現品牌資產中的短木板

　　13、強勢品牌的特征

　　強勢品牌案例研討之一：強勢品牌無一不是有豐富的、打動消費者的品牌聯想。

　　強勢品牌案例研討二：為什么絕大多數名牌其實是膚淺品牌

　　第三章：品牌戰略的本質、職責與工作內容

　　第一節：品牌戰略戰略的本質——管好消費者的大腦

　　品牌對企業的價值淵泉

　　品牌戰略管理的本質

　　如何管理消費者的大腦

　　第二節：品牌戰略管理與營銷傳播活動的區別與聯系

　　1、品牌管理實際上是高于營銷傳播的。品牌戰略不是直接做營銷傳播工作，但品牌戰略要通過營銷傳播來實現

　　2、品牌管理與營銷傳播就象制定法律與在法律約束下進行社會活動以及執法的關系