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    4006-296-278
    許徐
    匯師認證講師
    暫無評價

    知名實戰營銷專家,雄鷹營銷創始人

    本站已經通過實名認證,所有內容均由許徐本人或助理發表

    許徐培訓課程

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    營銷策劃與推廣

    營銷策劃與推廣
    課程時長: 2 天
    適合學員:高層領導 中層領導
    適合行業:不限行業
    關注度: 919

    課程背景

    中國改革開放的的三十年,就是經濟飛速發展的三十年。巨大的需求和消費能力成就了很多知名企業,包括像華為,格力,聯想,萬科,萬達,BAT 等著名企業。他們成了眾多民營企業家模仿追隨的對象。但成功的路各有不同,失敗的原因就那么幾條。如何模范學習別人,做更好的自己,是中國民營企業家現階段最應該著重補的一堂課。如何適應外界環境和客戶需求的變化,打造品牌核心價值,最愛限度地滿足和超越顧客需求,不做那些悲情的英雄,如索尼,諾基亞,是中國民營企業家最重要的任務。企業中的策劃經理,市場經理等人員如何開動腦筋,做些新,奇,特的營銷方案,避免買贈,打折等司空見慣的促銷設計,做到真正觸動消費者內心深處從而帶來銷售業績的提升。本課程正是針對以上三大核心問題而精心設計。

    培訓對象

    1民營企業董事長,總裁,總經理,股東等核心人員。
    2副總裁,總監,分公司經理等高級管理人員。
    3品牌經理,策劃經理,媒介經理,公關經理,廣告經理,推廣經理等專業技術類中層人員。

    課程收獲

    1,學會并掌握營銷策劃五大原則七大推廣策略和七大基本思路方法。
    2開創創新思維,學會分析和考慮問題的多種新工具新方法。
    3打開學員思路,學會實戰有效的品牌推廣方法和工具并學會學以致用,。

    培訓方式

    理論講授20%,實戰案例分析50%,學員演練20%,課后輔導訓練10%。

    課程大綱

    第一部分,策劃的基礎

    1、市場策劃的本質

    2、策劃的核心策略是什么?

    3、策劃的評價模型?

    4、策劃人的能力素質模型

     

    第二部分營銷策劃的原則與原理

    1、戰略性原則

    2、信息性原則

    3、系統性原則

    4、時機性原則

    5、真實性原則

    6、符合消費者心智原理

    7、第一原理

    8、趨勢原理

    9、聚焦原理

    10、坦誠相待原理

    11、攀附原理

    12、相悖原理

    13、實戰案例解析:一個杯子八種不同賣法的升級版,如何賣5千,1萬,10萬?

     

    第三部分營銷策劃的思路與方法

    1、營銷策劃基本功能設計

    2、營銷渠道覆蓋設計

    3、消費拉動設計

    4、營銷目標設計

    5、營銷主題方案設計

    6、備選方案設計

     

    第四部分營銷策劃的推廣策略

    1、功效優先策略

    2、價格適眾策略

    3、品牌提升策略

    4、現身說法策略

    5、媒體組合策略

    6、單一訴求策略

    7、終端包裝策略

     

    第五部分營銷策劃的評估

    1、電視臺黃金廣告(品牌廣告)的評價

    2、店面促銷廣告的評價

    3、互動探討部分:根據企業的現實情況,現場提問,互動探討,給出營銷策劃思路。選取三家企業或者是三個問題。

     


    知名實戰營銷專 家。中國國內極少數既能出咨詢策劃案,又能深入企業內部做落地執行的培訓師,管理咨詢師,策劃師,職業營銷經理人四位一體的智力服務提供者。提供營銷從頭到腳的打包服務擅長產品立項,樣板市場打造,全國市場招商,企業診斷,盈利模式設計和戰略規劃,營銷團隊組建,培訓,激勵,考核,建設,產品促銷,渠道設計與控制,經銷商開發與管理,廣告公關設計,品牌塑造和傳播。實操過快速消費品,耐用消費品,工業品,連鎖超市,,餐飲,娛樂,文化傳媒,房地產,高科技產品,保健品等諸多品類產品,從前期的產品立項,市場調研,到新品上市導入,樣板市場打造,全國市場招商,再到品牌規劃塑造與傳播,經歷了一個個企業與產品的生死與發達的軌跡和歷程,20多年用血、淚、汗凝聚而成的人生感悟和實戰經驗,可以為中國廣大小微企業提供各個層面的來源于實戰而有超越實戰的管理咨詢。從銷售一線的業代做起,做過銷售系列絕大部分崗位,直至跨國公司的執行總裁,服務過除了國企之外的所有類型的企業包括民企,外企,股份制公司,這里面既有人數在20人以下的夫妻店,也有中國民營企業的龍頭,還有世界日化巨頭在華的全資子公司,洞悉西方管理精華與精髓,探尋東方

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    許徐簡介

    許徐

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    知名實戰營銷專家,雄鷹營銷創始人

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