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    鄭新安
    匯師認證講師
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    互聯網數字品牌戰略營銷管理專家

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    鄭新安培訓課程

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    沃爾沃集團化品牌研究

    沃爾沃集團化品牌研究
    課程時長: 1 天
    適合學員:高層領導 中層領導
    適合行業:機械制造 汽車業 房地產 生產制造
    關注度: 2639

    培訓對象

    董事長、總經理、品牌總監、市場總監、廣告總監、銷售總監、企業內訓等

    課程大綱

    一、沃爾沃的品牌淵源

      沃爾沃發展大事記

      沃爾沃的標志介紹

      沃爾沃廣告語演變

      沃爾沃品牌發展階次表

      沃爾沃集團介紹

      沃爾沃集團中國企業一覽

      沃爾沃整體品牌結構關系

    二、沃爾沃產品布局策略研究

      沃爾沃集團與沃爾沃汽車的產品布局

      沃爾沃卡車產品布局

      沃爾沃汽車所有車型

      沃爾沃汽車車型價格階次表

    三、沃爾沃產品牌提升方法研究

      利用明星元素,開展娛樂營銷

      用關愛生命的態度,寓意品牌的價值

      注重產品外觀,融入美國車的優秀元素

      品牌核心始終不變,用創新產品不斷累積

       與福特結盟,快速提升品牌的含金量

      贊助高端賽事,影響目標受眾

      利用人文關懷,體現品牌精神

    四、沃爾沃的品牌傳播方法

      中國市場渠道爭奪戰現狀

      中國市場渠道構成結構(汽車)

      中國市場進口渠道結構(卡車及其它)

      沃爾沃的企業文化(汽車與集團)

    五、沃爾沃的渠道管理方法

    六、沃爾沃高端品牌定位與管理要則

      安全,環保和質量是沃爾沃的品牌核心價值

      以焦點性認知強調安全

      創新廣告動聽傳播

      偏執狂般的強調安全理念

      堅持是沃爾沃品牌管理的核心

      贊助頂級賽事,宣傳品牌精神

      沃爾沃取舍之道

    七、沃爾沃的目標客戶解析

    鄭新平老師主要研究企業發展戰略管理、國際化、品牌戰略、競爭與全球化、供應鏈、顛覆營銷、互動傳播、數字營銷,企業文化、移動互聯網領域、文化創意產業、區域經濟與旅游景區規等,是國內最具實力的戰略管理專家。
    具20年以上的行業經驗。在行業內以敏悅的洞察力,堅實的執行力著稱。學術功底深厚,市場經驗豐富,對品牌戰略管理,營銷創新,區域經濟、旅游品牌打造方面,有著豐富的體認。

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    鄭新安簡介

    鄭新安

    鄭新安

    互聯網數字品牌戰略營銷管理專家

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