山東省品牌建設大會分享“創建強勢品牌的關鍵法則”

6月16日，以“創新創優創品牌——山東經濟由大到強的戰略選擇”為主題的山東省品牌建設大會將在濟南開幕。15晚，在主會議開幕前的品牌專家講座中，國內著名品營銷策劃專家翁向東向與會者分享“創建強勢品牌的關鍵法則”。

在講座中，翁向東從品牌傳略的重要性、規劃品牌基因工程、創建強勢品牌6大鐵率、規避品牌戰略失敗的九大陷井等七個方面介紹了創建優勢品牌的關鍵法則。在翁向東看來，造成中國缺少真正的強勢品牌的原因是中國的大部分企業對于品牌管理依然十分陌生，更有急功近利者認為把產品賣出去就是做好了一個品牌。中國經濟大而不強的主要原因是，占據低端市場，中高端品牌少。美國國民生產總值60%來自于品牌創造的價值，而我國僅有20％。

“做品牌就要有同質化的產品賣出不同的本事?！蔽滔驏|認為，創建強勢品牌的六大鐵律之一就是要切勿讓顧客導向覆蓋品牌戰略導向，并學會舍棄。

以新加坡航空為例，其全部聘用亞洲空姐，拒用歐美人種，因為亞洲女性溫文爾雅謙恭友善，不乏幽默，“戰略的本質是舍棄”。

翁向東認為，以顧客為中心不等于遷就顧客，"全以顧客以中心是錯的。不是消費喜歡什么就賣什么,堅持品牌個性定位更重要。"一流的品牌徹底堅持自己的定位和主張,比如寶馬的雙腎前臉和哈雷的大V缸?！跋M者需求與品牌相違背時，聽從自己品牌的定位?！?/p>